今年是中国共产党百年华诞。作为具有鲜明时代特征和价值表达的一种形式，红色文创产品也热了起来。从中国国家博物馆的“新青年”“社会主义核心价值观”系列到中共一大纪念馆的“树德里”系列，从湖南韶山毛泽东同志纪念馆的“奋斗少年”系列到江西南昌八一起义纪念馆的“军旗升起”“军事纪要”系列……各地旅游景区、博物馆、纪念馆等结合自身特色推出的文创产品，不仅具有浓厚的革命历史底蕴，而且兼具了“质量”和“流量”的青春气息。这对于我们重温党史、赓续精神以及构建社会主义核心价值体系是很有意义的，而由此带来的启示，也弥足珍贵。

近些年来，作为IP生态的一个重要组成部分，文创开发越来越受到青睐，也往往伴随IP的走红而衍生出各具个性的周边。除了人们熟悉的故宫文创以及萌熊、唐妞、观复猫等各大博物馆的文创产品，一些影视作品、戏剧作品也会根据宣推需要，开发出相应的衍生品拿来“圈粉”。这些探索与开发，在文化内涵、价值属性、呈现形象、实用功能、传播效能等方面，应该说给文创行业积累了丰富的经验。红色文创其实早已有之，其逐渐热起来，既是长期积累而在特殊方面绽放的成果，又跟当前建党百年的环境氛围有很大关系。

值得注意的是，跟其他传统文创或者文艺作品周边很不一样，红色文创在文化内涵、价值属性上显然有更加光辉的底色和更加鲜明的时代特点，并且更加集中、更加体系化——我们可以从不同的文博单位及其开发的文创产品中，找到革命历史的回声，产生时代共鸣和获得感，在内心构建出一个个闪耀的精神星座。这是红色文创最重要、最独特的地方，也是红色文化对文创领域最重要、最引人瞩目的加持。这种精神价值的加持以及不同文创产品在整个中国共产党精神谱系中的彼此呼应与共鸣，也自然而然地在受众当中形成价值引导和历史牵引，带着人们从对一个系列产品感兴趣到对又一个系列产品感兴趣，无形中达到了一种故事讲述的效果，以集中的、体系化的形式实现了双向互动的传播效能。

在文创产品开发中，文化内涵、价值属性、呈现形象、实用功能、传播效能都是重要的参考指标，但客观来讲，个别产品对于价值属性的要求是重视不够的，甚至为了追求所谓的“有意思”而不知不觉传递出价值观有问题的信息。红色文创立足于百年党史，是红色题材创作开发的富矿，只要严肃认真对待，价值表达就有保障。这是红色文创必须要守的“正”，是我们赓续和传承红色文化的前提和基础，为文创产品铸魂。目前红色文创还存在的较大问题，主要是在说教化与脸谱化，而且也隐隐地同质化。在这方面，要进一步强化精神内涵、形象要素的提炼，只有如此，才能更加简明形象、细腻丰满地为产品赋形，使人们一目了然。

与此同时，不能忽视红色文创所需要的与时俱进，要因应时代潮流和生活审美的需要，不断更新创意。特别典型的例子，是近些年来的新主流电影，在主流表达与大众诉求之间取得了很好的平衡点，从而使主流价值更好地融入到千家万户。还有像舞剧《永不消逝的电波》做的周边衍生，把革命历史中那些审美化、形象化的要素提炼出来。“树德里1921”AR矿泉水瓶身上，使用手机扫描二维码，中共一大会址大门就会在屏幕上缓缓打开，可以“饮水思源扫码学史”。这些例子说明了什么呢？一是文创观念需要更新、可以更新，而红色文创的观念更新，可能会带来令人意想不到的收获；二是红色文创产品需要贴合时代，进一步生活化、审美化，才能更好地满足人民群众对美好生活的期待；三是红色文创产品不妨跟科技创新结合，不断解锁新的信息、生活及审美场景。总之，在精神赓续中获得价值点亮与审美赋彩，在严肃认真中寻找新鲜活泼，红色文创守“正”创“新”大有可为。

                                                            责任编辑：齐蒙

                                                            中国艺术报

                                                            作者：关戈